谷歌趋势:看2018中国空调品牌全球影响力 海尔最强
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近年来,中国空调产业向全球范围包括国内市场的产品供给量已经超过了1.5亿台,而其中体量最大的国内市场目前进入了存量竞争阶段,对国际市场的拓展成为了我国空调企业规模化提升的重要路径之一全球化成为衡量空调产业品牌竞争力的重要标尺。

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坚持“创牌”路 海尔成全球影响力最强“中国牌”

用户关注度是衡量品牌影响力的重要指标。聚焦至中国空调品牌全球用户关注度,谷歌趋势数据显示,2018年1月到2018年12月,中国三大空调企业全球品牌影响力海尔平均值最高优势明显。

以美国市场为例,2018年,在美国空调行业整体下降5%的情况下,海尔空调增幅40%,双品牌份额占30%以上,稳居市场第一。

市场第一的背后是海尔空调自主创牌的成果。20多年前,海尔就把创牌作为了海外市场拓展的战略方向,凭借本土化制造、本土化研发和本土化营销“三位一体”的自主创牌策略进行全球化布局。

基于全球用户痛点,海尔空调因地制宜进行产品迭代升级。例如,在俄罗斯,海尔推出了Dawn系列智能空调,可在 -20℃超低温环境下制热,满足了俄罗斯当地严酷的环境需求美国用户抱怨窗机使用噪音大,海尔窗机空调通过颠覆性设计降噪近40%,静音效果达到43分贝。

目前,海尔空调已在全球多个市场获得当地用户认可。在欧洲,海尔空调在俄罗斯、马耳他、塞浦路斯市场份额第一,居意大利中国自主品牌第一;在美国,海尔和GE Appliances双品牌市场份额第一;在亚洲,海尔空调稳居泰国、印度当地中国自主品牌第一,在巴基斯坦市场份额第一。

转型“好空气” 全球立起“海尔空调墙”

2018年CES展上,海尔空调打破行业智能单品控制的局限,首度推出行业唯一成套智慧家庭空气解决方案,升级智慧家庭空气场景体验。通过互联互通的智慧空气生态,用户可控制空调、除湿机、净化魔方、新风机,同时根据空气质量自动调节室内空气,保证室内空气的恒温、恒湿、恒洁净。

2019美国AHR展上,海尔携GE Appliances将天玺空调、分体机与智能窗机相结合组成智能互动区,为用户提供了智慧健康空气体验。展会现场,天玺空调、分体机空调及GE Appliances窗机组成智能互动体验区,以GE Appliances智能窗机为例,基于苹果Homekit平台及GE Appliances APP双平台,与谷歌助手和亚马逊Alexa音箱互联,对空气类家电实现语音智能操控。

精准把握用户需求、开放创新平台的生态体系,使海尔空调获得了全球用户的点赞,全球范围内立起了“海尔空调墙”。全球“海尔空调墙”照片征集活动中,世界各地涌现出美国百年公寓“海尔空调墙”、俄罗斯智能小区“海尔空调墙”、老挝景兰大酒店“海尔空调墙”等,“海尔空调墙”成全球现象。

在全球化冲击下,中国制造面对的不仅仅是陌生的海外市场环境,更受企业视野和产品力的制约在人单合一模式的指导下,海尔空调基于全球市场创建了“10+N”研发体系,通过三位一体本土化布局快速实现研发创


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