台网端深度融合加速 优质节目呈现出多样态表达-河工新闻网

                                                    2020年01月22日 8:17 来源:河工新闻网 编辑:快三代打被骗

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                                                    【孙杨五天三冠】

                                                    策划合作前置△,让资源相加变成了优势相融互补

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                                                    如今〇,纪录片《戚继光》得到了1.6万B站网友收藏∟⊿♂,并收获了9.8的高评分□⌒┊。关于短视频传播对节目的“反哺”作用♀,《戚继光》总导演王欣深有感触∵,“短视频产品通过多渠道、有针对性的分发△∟?,极大地调动了受众对纪录片本身的好奇心?∵,比如‘鸳鸯阵’在微博引发热议后◇↑?,B站的观看人数也迅速增加”﹡∴∴。

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                                                    同样作为国家广播电视总局重点扶持项目⊿♂,由浙江卫视制作的纪录片《戚继光》不仅在电视端获得关注♀,在微博、B站等社区也引起热议♀♀▽。2019年10月14日⊿▽,浙江卫视中国蓝微信公众号推送了《戚继光》中“鸳鸯阵”相关视频⊙,当晚22:00?┊,“学习强国”平台在首页推荐△◇?,次日中午点赞人数突破20万;11月3日晚♀,国家博物馆著名网红讲解员“河森堡”配文转发了这段定格动画◇▽↑,由此引发微博用户的广泛观看♂∟,在一天时间内∟┊⌒,微博播放量突破200万次┊∴。

                                                    将电视媒体的内容价值快速延伸到移动端等新媒体上﹡π,让不同受众群体都能找到兴趣点、共情点♂,不仅扩大优质内容的传播▽∴,更凝聚起磅礴的中国力量⊙♀。内容的多元开发┊⊙,呈现方式的创新交融♀,正让台、网、端的“升级”拥有更多想象空间△∴↑。互联网这一最大变量□∟,正随着平台间找到观众与用户的“最大公约数”而变成最大增量◇↑↑。

                                                    由此可见☆↑,媒体制作的大量优质内容☆∴∟,都是值得好好打磨的“IP”∵。但“浓缩”并非易事?▽。在这个过程中□,需要韧劲◇?π,也需要巧劲□♀。

                                                    纪录片《长江之恋》总策划、SMG纪录片中心主任李逸介绍♀,“为了从超过1000小时的4K素材中截取1分钟壮美长江的画面☆⊿♀,制作团队选取了由清晨到深夜作为时间线⊙☆,由青海到上海作为空间线▽〇∟,感性又有条理地展现了长江之美”┊∟。在经过反复选择、剪辑、修改后∴◇⌒,这条1分钟短视频的传播之快、范围之广超出了李逸和团队的预期∵⊿⌒,同时也增加了大众对纪录片《长江之恋》的关注〇。

                                                    将演播厅构建成一艘穿越时空的宇宙飞船□∴,观众跟随嘉宾在飞船中沉浸式开启“飞跃天际”之旅……作为国内首档科幻科普综艺↑∟♀,由国家广播电视总局指导的《从地球出发》自2019年12月20日播出以来便收到好评不断▽☆。在国家广播电视总局宣传司司长高长力看来⊿♂⊙,“《从地球出发》是国家广播电视总局提出一台、一网、一端深度融合的首次试行∟△,由江苏卫视、爱奇艺、字节跳动三方共同进行制播工作”┊∵∟。

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                                                    不仅仅是从大变小?⊙△,还要释放出更多内容价值

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                                                    此次活动推出的第一条短视频——《彩色新中国↑⌒!开国大典彩色影像首次正式公开》节选自上海广播电视台真实传媒有限公司制作的纪录片《彩色新中国》♀◇∴,在上线的1小时内▽△,视频点击量破千万☆⊙,24小时点击量超过6000万◇∴﹡。北京卫视摄制的国庆快闪活动被剪辑成了短视频《天安门广场数万人表白祖国》△∟◇,在抖音上收获了222.5万的点赞量?。节取自理论实践探访节目《思想的田野》的《思想的田野之山水间的美食》、从电视剧《外交风云》剪辑的《共和国外交风云》和《可爱的中国》《跨越时空的回信》《国家记忆》《大国工匠》《闪亮的名字》《早餐中国》《开学第一课》等影视节目的短视频一起♂?┊,唱响了正能量主旋律之歌⊙⊿⌒。

                                                    在中宣部、国家广播电视总局指导下┊♂,由江苏广播电视总台承制的纪录片《淮海战役启示录》播出期间☆┊,为强化融媒体传播π,摄制组精心制作了《81岁的妹妹 20岁的哥哥》《我的爷爷是英雄》《迟到70年的祭奠》等20多条时长1到3分钟的短视频♂〇⊙,在各大新媒体平台被广泛分发☆。据江苏广播电视总台副台长陈辉介绍♂☆,“经国家广播电视总局协调┊,摄制组与今日头条进行了深度合作♀♂。在拍摄阶段▽⊙,‘头条寻人’项目为摄制组提供了烈士或民工亲属的寻亲线索∟,在播出期间↑∵?,今日头条平台又对相关短视频进行推广⌒。这些短视频△♂♀,让一些在片中无法展开的故事得以完整呈现┊∴,切口小、情感表达细腻☆,更适合新媒体端的传播⌒〇,为革命历史题材纪录片的融媒体传播作出了有益探索”↑〇♂。

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                                                    革命历史题材作品♂∴,需要宏大叙事☆,也需要小切口、轻体量的表达∟△。据中国互联网络信息中心(CNNIC)第43次报告显示┊π⌒,我国网民规模为8.29亿∴□,短视频用户占78%△♂,这两个数据正凸显着短视频背后的强大力量储备□☆⊙。这也给平台方指明了思维拓展的方向☆♂↑,一方面电视台的优质内容需要向多端口分发♂◇,引起传播上的“裂”;另一方面∴♂,互联网平台也亟需优质内容打造有价值的网络空间♀⊙,形成正能量的“合”〇。

                                                    《国家宝藏》海报⊙△?。资料图片《国家宝藏》海报□⊿。资料图片【文艺观潮】“2020年中央电视台春节联欢晚会”日前宣布π,要与快手短视频App合作⌒∟,开启新的传播模式□,这意味着打破大小屏壁垒∴,让节目以多种样态呈现越来越受到重视☆〇□。大屏与小屏的深度融合不仅让受众数量数倍增长☆↑∴,制播团队收获更多资源和更多机会□△〇,也让台、网、端的深度融合拥有了更广阔的发展空间♂⊿?,优秀节目呈现出多样态表达♂?⌒。

                                                    央视《国家宝藏》栏目注册成为B站信息发布账号后﹡〇,每期节目的实时弹幕数最高达到8000多条;《中国诗词大会》的飞花令环节经由短视频传播??,成为互联网传播的热点视频;《中国地名大会》通过小程序让网友在线比拼┊♀⊿,展开“头脑排位”大赛▽,点击量直线上升……平台间的合作方式正不断迭代——从最初的“传播向”合作到如今的“制作向”“资源向”“资本向”“人才向”全方位融合△∴⊿,获得了新的经验∟?。

                                                    好故事┊,需要被讲好也需要被传播好﹡⊙▽。在传播过程中⊙,用户的自动转发、评论正形成新的内容衍生品∵◇,扮演着越来越重要的角色♂。火热的流量背后〇,实则是大屏思维、小屏思维被打通后△⊿↑,内容为王的新体现?∴∴。

                                                    据江苏卫视节目中心副主任、《从地球出发》总制片人张烨镝介绍♂,江苏卫视擅长做创新题材的研发□♂﹡,此前《最强大脑》《超凡魔术师》积累的丰富经验∵♂⊙,更让科学益智类节目的创制成为江苏卫视的强项;爱奇艺作为独家长视频版权方﹡,就宣传资源在平台进行推荐〇,也形成了收视热点;字节跳动利用今日头条、抖音、西瓜视频等多端的优势∟♀?,推动了节目的短视频传播☆♂,与此同时┊,他们策划出的科幻科普达人也成为网红⊙♀♀。

                                                    随着台、网、端合作的展开﹡⊙,其合作渠道、内容、角度、领域等都在迭代升级π,而其中最为重要的趋势就是多平台协作的不断前置?▽↑。此次《从地球出发》将合作提前到项目初始阶段↑⊙∟,在管理部门的积极努力下⊿□♂,让台、网、端的合作真正由“相加”到“相融”∵。

                                                    (作者:牛春颖♂┊?,系《广电时评》执行主编⌒?♂,作者:曾宇衡?◇♀,系《广电时评》记者)

                                                    小切口轻体量﹡∵﹡,宏大叙事创新表达方式

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