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【张朝阳谈罗永浩】

有许多台湾人爱穿日本平价服饰UNIQLO的衣服▽∴△,但其实台湾过去就是纺织王国⊿□﹡,坊间也不乏平价服饰品牌∵∵⌒,像是Hang Ten、giordano、baleno、bossini以及到今天仍占有一席之地的NET∟,都很畅销◇∟↑。但随着全球化的脚步越来越快♀,许多更国际化、产量更大的平价服饰品牌进驻之后⊿▽,除了NET以外的品牌几乎都被一一打垮┊π,再也不复当年的盛况;但明明都是平价、质感也不错♂,为何会有这样的差距∵☆?一位内行网友「子迂」就透过店面摆设、服务、装潢等拆解「为何UNIQLO看起来比NET高级☆▽?」▼左为UNIQLO、右为NET┊,两家店面摆设质感立判高下(图/子迂提供)​子迂本身很常观察、分析关于艺术、文化相关的社会现象♀⊙♀,他认为△,平价服饰的「有閒」得以花时间经营细节⌒,凡事都与「浪费」脱不了关系⊿。从店面地租是否高昂、店面的大小、外部整体性的视觉感受、店面空间是否太过妥善运用、地板使用的材质是否昂贵、衣服陈列的方式、是否有充足的人力随时整理服饰、店面装潢的整体性、员工的素质等等□,这些与商品本身无关的要素做得越好?♂⊙,才能显示其附加价值﹡△π。明明台湾就有许多平价衣服〇⊿┊,但UNIQLO却是几个快消品内质感最佳的∴,子迂点出差异关键﹡﹡,让民众最有感的是「衣服陈列是否整齐」◇∵,虽然UNIQLO人潮多、衣服常常被翻乱⊙,但店员会马上整理▽∟,民众试穿完衣服时∟,店员也会收走、整理完才摆回去◇。而NET则是民众试穿完以后┊,就让他们自己放回去∟,因此摆设视觉上较混乱┊♂。另外∟⊿▽,子迂也提到当长杆上的商品太多太挤☆,则会造成杂乱不整齐的观感◇∟,但若是商品数量太少则会造成利润下滑⊙⊿,所以控制到适当的程度也是差异关键☆。不过⌒♀,很多品牌想方设法地将所有商品放置在同一条长杆之上↑,不同商品的体积和厚度不同?□☆,自然造就了衣架之间的空隙距离不同◇∴,甚至还会因为挤压而造成部分衣架突起∟⌒,这当然造成了许多观感上的不佳π?,影响了消费体验◇,当然也就降低了品牌价值♂⊙。▼UNIQLO长杆上的商品数量控制刚好﹡,也以颜色尺寸大小区分∴☆∟。(图/子迂提供)▼NET长竿上⊙,衣服多较拥挤⌒♀,视觉效果混乱┊☆□。(图/子迂提供)子迂表示♂,其实NET的服饰质感很对得起它的价钱♂⊿,但NET是台湾品牌也代表了大多数台湾产业的思维♂↑⊿,那就是拿出最好的商品出来应战⌒∟┊。但问题是当品质与其他品牌的差距没有大到可以让消费者感受到□,又或者这些良好的品质没有用较好的宣传方式让别人理解∟,那最后这些品质就像是石沉大海⌒↑,没有人会在乎⊿∟,而这不正是台湾多数厂商的代工思维吗?▼左为UNIQLO∵,价格标为衣服客制化;右方为NETπ?,价格标虽可重复使用⊙π,但质感却不够好∟π。(图/子迂提供)这样的观点提出后?﹡∴,也引起许多网友讨论⌒〇〇,有人说「喜欢NET 很想用行动支持∴π♂,但还是会在UQ买....」、「不论摆设﹡◇↑,优衣库的衣服也是比较好啊﹡,虽然最近质料下降同价位还是只能买他们的」也有人挺台湾品牌「Uniqlo说到底其实也是平价服饰π↑,明眼人都知道他们只是marketing做得比Net好」□☆,「UNIQLO在人很多时看起来也像斋主拍到其它品牌这样⊿π。」 

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